【よみ】3i（identity/integrity/image）
【英名】identity/integrity/imageアメリカの経営学者フィリップ・コトラーが、マーケティング3.0で提唱した理想的な事業構築のモデルを表したもの。そのための要素として、Identity(アイデンティティ)、Image(イメージ)、Integrity(完全性)の3つを掲げ、それらを補完するためにブランド、差別化、ポジショニングの3つの必要性を説いている。