【よみ】ぷろぽじしょん
【英名】proposition広告等によって人々に伝えるべきメッセージ、伝えたいアイデアは何か、をプロポジションと呼ぶ。競合との差別化を可能にする特長やデザインなど、そのブランドにしか存在しない売り込み提案を指す。広告表現上では、そのまま使われることも別の言葉に翻案される場合もある。