【よみ】ぶらんどえっせんす
【英名】brand essenceそのブランドが何者かを示している。消費者の頭の中に作り上げたいブランドの意味。中長期的に変わらないもの。すべてのマーケティング活動が連動するもの。ベネフィットと同義語になる場合もある。主語が製品になるときは機能。消費者になるときはベネフィット。ブランドになるときはエッセンス。