【よみ】せいひんらいふさいくる
【英名】Product Lifecycle製品が市場に導入されてから衰退に至るまでのプロセスを、導入期・成長期・成熟期・衰退期の4つで表したモデル。製品の売上高は、導入期から成熟期にかけて右肩上がりに伸び続け、成熟期から衰退期にかけて落ち込んでいくという傾向にある。この傾向をもとに、各ステージに応じた最適なマーケティング施策をとる必要がある。