【よみ】ていせいちょうさ
【英名】qualitative research定性調査とは、消費者の態度・行動の背景にある「気持ちや要因の関係性」を把握する調査手法。調査結果を「言葉」で把握するインタビュー調査。代表的な手法として、座談会形式のグループインタビューや 1対1形式のデプスインタビューなどがある。