【よみ】ぷっしゅせんりゃくとぷるせんりゃく
【英名】push/pullプロモーション戦略において対比して使用される。プッシュ戦略は企業から顧客に対して商品・サービスを一方的に売り込む戦略であり、プル戦略は、メディアなどを通じて顧客の需要を喚起し、顧客の方から企業へ買いたいと思うように仕掛ける戦略である。