【よみ】ぶらんどあいこん
【英名】brand iconすでに保持している他のブランドと違うとコンシューマーから認識される象徴的な要素。 今後も継続的に使用するべき要素。必ずしもベネフィット、ターゲットを具現化している必要はない。広い認知が必要。
記号(ロゴ)/色の組み合わせ/成分/パッケージ(形状)/手法/音/香り/継続的なタレントなど。4P:Price/Place/Product/Promotion/(Property)が入ってもよい。