【よみ】ぶらんど・まねじめんと
【英名】brand　management「ブランド＝意味」であるならば、「ブランド・マネジメント」は 「意味づくり」となる。
想起される「意味」が人々にとって魅力的であり、心に強く刻まれ、長く愛され続けるように、戦略を立て実行し続けていく活動プロセスを指す。