【よみ】ふぉろわー
【英名】followerフィリップ・コトラー（Philip Kotler）により提唱された、市場における4つの戦略ポジションのうちの一つ。
チャレンジャーのようにトップシェアを狙う位置にもなく、ニッチャーのように特定市場での際立った独自性も有していない企業またはブランド。