【よみ】いのべーたーりろん
【英名】diffusion of innovations theoryスタンフォード大学の社会学者であるエベレット・M・ロジャース(Everett M. Rogers)によって提唱された、新製品や新サービスの市場浸透に関する理論のこと。
イノベータ理論：消費者の商品購入に対する態度を、1.イノベーター（2.5％）、2.アーリー・アダプター（13.5％）、3.アーリー・マジョリティ（34％）、4.レイト・マジョリティ（34％）、5.ラガード（16％）の5つのタイプに分類するもの。