シズルとは、ステーキがジューと焼けた時の擬音語を英語で表現したもの。ステーキの売りが美味しさを醸し出すシズル感で表現されるように、事業においても商品・サービス自体ではなく、それを通じたベネフィットで顧客の欲求を書き立てることが重要になる。広告のヘッドラインにおいては、言葉をもってシズル感を出せるかどうかが、商品・サービスの販売に直結する。