【よみ】ぞくせい
【英名】attribute information「商品やサービスを選ぶ際の判断基準となるような特性」を属性という。現在のカテゴリー市場におけるニーズやベネフィットの属性の構造を把握し、ターゲットにとって重要な属性の順位を理解することが大切である。自社ブランドと競合の属性を属性を把握する。その上で、属性順位の変換を促すことによって自社ブランドの優位性を築く。