新製品開発を事業化するまでの一連のプロセスに対して一切の責任・権限を与えられた人物のこと。事業化のためには部門の垣根を超えて様々な人物をチームとしてまとめる必要があるが、プロダクトチャンピオンはリーダーシップを発揮しチームを牽引する役割を期待される。