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社会的責任マーケティング

【よみ】しゃかまーけてぃんぐ
【英名】Corporate Social Responsibility

地域社会などに対する責任を事業と結びつけ、企業の長期的な成長を図るための施策。アメリカの経営学者フィリップ・コトラーは、著書の中で社会的責任のマーケティングを、コーズ・プロモーション、コーズ・リレーテッド、ソーシャルマーケティング、コーポレート・フィランソロピー、地域ボランティア、社会的責任に基づく事業の実践の6つに分けて説いている。

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