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コトラーの競争地位戦略

【よみ】ことらーのきょうそうちいせんりゃく
【英名】Kotler’s Competitive Positions

フィリップ・コトラーによって提唱された競争戦略。量的経営資源と質的経営資源の大小で企業を4つのポジションに分類し、ポジションごとにとるべき戦略を提示した。4つのポジションとは、リーダー、ニッチャー、チャレンジャー、フォロワーであり、それぞれ市場の中でとるべき戦略は異なる。

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