最適化のこと。コミュニケーションにおいては、複数の媒体ビークルの選択肢を組み合わせ何らかの成果を出すとき、その成果を最小または最大にすること。メディアプランニングにおいては、リーチやGRPの最大化やターゲットへの到達コストの最小化を目標として最適化することが多い。