Unique Selling Propositionの略。直訳は「独自の売りの提案」であるが、正確には「顧客に対して自社だけが約束できる利益」を指す。例えば、QBハウスは「カットにかかる時間は10分、価格は1000円」というUSPを打ち出し、理容業界の常識を覆すサービスを展開した。