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STP

【よみ】STP
【英名】STPフィリップ・コトラー博士が提唱したマーケティング戦略の基本的なフレームワークの一つ。まず市場を細分化(セグメンテーション)し、次にその中からフォーカスすべきターゲットセグメントを決定(ターゲティング)し、そしてターゲットセグメントに対して、ベネフィットを宣言する(ポジショニング)。この活動の頭文字をとって「STP」と呼ばれる。

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