ブランドと結びついたブランド資産と負債の集合を指す。その資産や負債は、消費者の心の中にブランドの意味として形成される。個々の消費者の心の中のブランドの意味を全ての消費者について集計したものが、そのブランドのエクイティとなる。ブランドエクイティ調査を実施しは、ブランド力について、市場における自社および競合ブランド間の競合状況、および、強み、弱みを把握し、具体的施策の立案や戦略構築の基礎情報とする。