フィリップ・コトラー（Philip Kotler）により提唱された、市場における4つの戦略ポジションのうちフォロワーが取るべきとされれる。積極的な競争よりむしろリーダー企業の模倣を行い、追随することでまずは利益を上げることを目的として行う戦略。