フィリップ・コトラー（Philip Kotler）により提唱された、市場における4つの戦略ポジションのうちリーダーが取るべきとされる。幅広い製品ラインを全て自社ブランドで提供する戦略を指す。リーダーの取るべき戦略は、市場全体の規模を拡大させることにある。市場シェアが最も高いリーダーは、市場規模拡大の恩恵を最も大きく受けるため、市場が拡大すればするほど高い利益を得ることができる。
よって、トップシェアを維持することと、市場全体をカバーするフルライン戦略によって周辺需要を拡大させることが戦略目標となる。